Factors Influencing the Decision to Purchase Perfume in Bangkok

Abstract

This independent study aimed to examine the significance level of factors influencing the decision to purchase perfume in Bangkok. The sample group consisted of 100 general consumers who reside, study, or work in Bangkok and have previously purchased perfume, selected through purposive sampling. The research instrument used was a questionnaire assessing factors influencing the decision to purchase perfume in Bangkok. The statistical methods used for data analysis included percentage, mean, and standard deviation.The results of the study were as follows :1. Most of the respondents were male, aged 21–30 years, with a monthly income of 15,000–30,000 baht, working as general employees, and holding a bachelor's degree.2. The overall significance level of factors influencing perfume purchasing decisions in Bangkok was high, with an average score of 4.39. When considered by individual aspects, it was found that distribution channels, price, product, and promotional activities were all rated as highly significant. The distribution channel factor had an average score of 4.46, price had an average score of 4.45, product had an average score of 4.34, and promotional activities had an average score of 4.30, respectively.

การศึกษาค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำหอมในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ ผู้บริโภคทั่วไปที่อาศัย ศึกษา หรือทำงานอยู่ในกรุงเทพมหานคร ที่เคยซื้อน้ำหอม จำนวน 100 คน ได้มาด้วยการสุ่มแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำหอมในกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานผลวิจัยพบว่า1. กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 21 – 30 ปี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,000 – 30,000 บาท อาชีพรับจ้างทั่วไป และระดับการศึกษาปริญญาตรี2. ระดับความสำคัญของปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำหอมในกรุงเทพมหานคร ผลโดยภาพรวม มีความสำคัญอยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.39 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับความสำคัญมาก โดยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.46 ด้านราคา มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.45 ด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.34 ด้านการส่งเสริมการขาย มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.30 ตามลำดับ